Para construir el "shein" de la industria de la joyería, la marca transfronteriza Stepin recibió 10 millones de yuanes en el financiamiento de ángel redondo
La marca de joyería transfronteriza "Stepin" completó recientemente una ronda de financiamiento de 10 millones de ángeles yuanes, dirigida por Xinyue Capital y Jiujiu Capital, seguida por otras instituciones de la industria e inversores ángeles, e Inspur Capital sirvió como asesor financiero exclusivo.
Esta ronda de fondos se utilizará para el pulido de productos de marca e investigación y desarrollo de tecnología, ampliando las capacidades de canales y el reclutamiento de talentos profesionales, y realizar pruebas de productos inteligentes en diferentes mercados nacionales.
"Stepin" se centra en el comercio electrónico transfronterizo de Jewelry Jewelry. Con la ayuda de la tecnología de IA y las ventajas de la cadena de suministro de China, se da cuenta del lanzamiento rápido de productos de "pedido pequeño y retorno rápido" y un alto modelo de facturación, creando así la "shein" de la industria de la joyería.
Según el "Informe de tendencia de consumo de la industria de accesorios globales de 2023", gracias a la mayor conciencia del consumo de moda, la profunda penetración de accesorios comercio electrónico y la madurez gradual del modelo de generación 3D y la tecnología de impresión, el mercado de accesorios de moda global se ha recuperado Fuerte y el tamaño del mercado ha seguido creciendo. Se espera que el tamaño del mercado supere los US $ 780 mil millones en 2025.
El equipo fundador de Stepin proviene de Tiktok, Douyin y Tencent. El fundador Ronnie Zhou tiene muchos años de experiencia empresarial y ha trabajado en Tiktok. El equipo incluye miembros del equipo de inteligencia artificial de la Universidad China de Hong Kong y expertos en la industria de la joyería, con una rica experiencia en la industria de joyas y comercio electrónico transfronterizo de Internet.
Ronnie dijo que el surgimiento del contenido de contenido de Tiktok, el comercio electrónico de Tiktok, la explosión de tecnologías innovadoras como AI Big Models y la cadena de suministro chino más ventajosa del mundo son naturalmente compatibles con productos no estándar como joyas ", existe la posibilidad de correr fuera de la industria de la joyería en el futuro ".
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"Pequeño orden, retorno rápido"
Crea shein en la industria de la joyería
A diferencia de la mayoría de los bienes de consumo, los consumidores tienen un fuerte sentido de individualidad en su gusto estético por los accesorios, y es difícil para la industria de accesorios producir un "gran éxito". Esto significa que más productos nuevos traerán más GMV.
"Pero, ¿por qué la industria de la joyería rara vez ha lanzado nuevos productos en grandes cantidades en el pasado?" Ronnie dijo que los negocios de joyería tradicionales a menudo necesitan preparar un inventario con 1-2 meses de anticipación, y el lanzamiento de nuevos productos en grandes cantidades sobre esta base puede causar fácilmente una fuerte presión de inventario. "Pequeños pedidos y retornos rápidos" es la clave para equilibrar la presión de inventario y la velocidad del lanzamiento de nuevos productos, lo que requiere comenzar desde el final del diseño y acortar significativamente todo el ciclo de entrega.
En la etapa de diseño, el proceso solía pasar de una lluvia de ideas creativo a dibujos de línea 2D y luego a modelos estructurales 3D. "Depende completamente de la mano de obra, con velocidad lenta y bajo rendimiento". El rápido desarrollo de la tecnología AI ha traído nuevas posibilidades.
Desde que AI Literary Pictures ingresó al público en 2022, su aplicación en el campo de diseño ha madurado gradualmente.
Al mismo tiempo, los modelos 3D generados por IA se han desarrollado rápidamente desde el año pasado y se han utilizado ampliamente en los campos de películas, televisión y juegos, y están inicialmente disponibles en la producción industrial.
En opinión de Ronnie, puede haber una "ley de escala" en la industria de accesorios, que se basa en la eficiencia de cada enlace en toda la cadena de "ventas de producción de diseño". "Durante el período de la ventana desde finales de este año hasta el próximo año, 'AI para la producción industrial' puede alcanzar un nivel de usabilidad de 7-8 puntos, y el tiempo más rápido desde la creatividad hasta la entrega solo puede demorar aproximadamente una semana, que es aproximadamente aproximadamente lo mismo que el ciclo de entrega flexible de la industria de la ropa ".
En la actualidad, la aplicación de IA dentro de Stepin es principalmente generalizar la creatividad y generar modelos 3D relativamente básicos para que los diseñadores ajusten. En junio de este año, una sola persona logró la escala de más de 100 productos nuevos. El siguiente paso se centrará en mejorar la precisión del modelo y la usabilidad.
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La joyería es una opción natural para las plataformas de comercio electrónico de contenido
con Tiktok como la plataforma principal
Además de la interrupción de la cadena de suministro que puede ser provocada por la tecnología, el segundo punto de oportunidad para la industria de la joyería se encuentra en el lado del canal.
Ronnie dijo que el comercio electrónico de Tiktok se ha implementado con éxito en el sudeste asiático en los últimos tres años, con un volumen de transacciones de casi US $ 18 mil millones en 2023. Tiktok abrió el mercado estadounidense el año pasado, con un volumen de transacción diario promedio de más de Estados Unidos. $ 30 millones ese año. Inicialmente ha completado la verificación del modelo de comercio electrónico en muchos países y se abrirá gradualmente por Europa, América del Sur y otras regiones. Se estima que en los próximos 3-5 años, el comercio electrónico de Tiktok introducirá el dividendo de crecimiento de la apertura completa en la región global.
Basado en la tendencia del mercado interno, las joyas y los accesorios son altamente compatibles con videos cortos/transmisiones en vivo , y han sido una categoría fuerte en la plataforma Douyin desde 2020.
Tomando el doble 11 en 2023 como ejemplo, las joyas y los accesorios son el enfoque de crecimiento de la plataforma Douyin, con las ventas de perlas un 366.17% interanual y los precios de las transacciones suben un 30.64%; Las ventas de oro y diamantes aumentaron 201.40% año tras año y los precios de la transacción aumentaron un 32,63%.
"En comparación, las joyas todavía se encuentran en sus primeras etapas en el mercado extranjero de Tiktok, lo que representa solo el 1% de la industria. Esta categoría tiene un gran espacio para la mejora y el potencial de mercado en los nuevos canales", dijo Ronnie.
Además de Tiktok, Stepin también ingresó a Temu, cuyo modelo de semi anfitrión lanzado a principios de este año también trajo considerables dividendos de tráfico. Con la remodelación del modelo de cadena de suministro y la comprensión de los nuevos canales, Stepin ha logrado ventas mensuales de casi un millón de dólares estadounidenses.
Hablando sobre la próxima etapa de planificación, Ronnie dijo que la compañía aún se centrará en el mercado norteamericano este año, y puede expandirse a los mercados de Medio Oriente y América del Sur en la próxima etapa.
El enfoque comercial en la segunda mitad del año está en dos aspectos.
Una es mejorar las capacidades del modelo de IA para expandir la escala de nuevos productos para alcanzar 400-500 nuevos productos por mes; El otro es expandir la escala y la eficiencia del tráfico.
Stepin actualmente se centra en el flujo de video natural corto en la plataforma Tiktok, y aún hay más espacio para el flujo pagado, transmisión en vivo, etc.
Se informa que Stepin ha lanzado actualmente una nueva ronda de financiamiento.
Fuente: 36kr