Η Global Diamond Giant De Beers ανακοίνωσε ότι θα σταματήσει να καλλιεργεί διαμάντια στο πεδίο κοσμημάτων
Πρόσφατα, ο Όμιλος Νότιας Αφρικής Diamond Diel De Beers αποκάλυψε κατά τη διάρκεια της εμπορικής έκθεσης JCK Las Vegas, σύμφωνα με το στρατηγικό σχέδιο αναδιάρθρωσης, η ομάδα θα αναστείλει την παραγωγή εργαστηριακών διαμαντιών στο εργοστάσιο Lightbox στο Gresham Oregon και θα μεταβεί στην παραγωγή βιομηχανικών Διαμάντια για επιστημονικές και τεχνολογικές εφαρμογές.
Αυτό σηματοδοτεί επίσης το τέλος του εξαετούς πειράματος της De Beers με το Lightbox που παράγει τα δικά του εργαστηριακά διαμάντια από το 2018.
Αυτό σηματοδοτεί επίσης το τέλος του εξαετούς πειράματος της De Beers με το Lightbox που παράγει τα δικά του εργαστηριακά διαμάντια από το 2018.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της De Beers Al Cook επιβεβαίωσε την απόφαση στο πρωινό JCK Las Vegas. Ενώ το εργοστάσιο Gresham Lightbox υποβάλλεται σε μετασχηματισμό παραγωγής, η De Beers ανακοίνωσε επίσης ότι θα ενσωματώσει τις εγκαταστάσεις παραγωγής διαμαντιών χημικών ατμών (CVD) του Element Six, μιας άλλης θυγατρικής της ομάδας, από τρία εργοστάσια σε ένα εργοστάσιο στο Όρεγκον.
Στο μέλλον, όλα τα εργαστηριακά διαμάντια που παράγονται από το Element Six θα χρησιμοποιηθούν για επιστημονικούς σκοπούς.
" Πιστεύουμε ότι η αξία των εργαστηριακών διαμαντιών έγκειται στην επιστήμη και την τεχνολογία, όχι σε κοσμήματα .
Στο μέλλον, όλα τα εργαστηριακά διαμάντια που παράγονται από το Element Six θα χρησιμοποιηθούν για επιστημονικούς σκοπούς.
" Πιστεύουμε ότι η αξία των εργαστηριακών διαμαντιών έγκειται στην επιστήμη και την τεχνολογία, όχι σε κοσμήματα .
Ο Al Cook πρόσθεσε επίσης, "Το Element Six χρησιμοποίησε για την παραγωγή διαμαντιών επειδή ήταν σκληρά και θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί στη βιομηχανία ... τώρα, καθώς η τιμή των συνθετικών διαμαντιών έχει μειωθεί, ήταν σε θέση να ανοίξει ένα ολόκληρο φάσμα εκπληκτικών τεχνολογικών δραστηριοτήτων. Συνεργαζόμαστε με ... αρκετές εταιρείες υψηλής τεχνολογίας για να καταλάβουμε πώς να χρησιμοποιήσουμε τα διαμάντια ως υλικό συνιστωσών στην ψηφιακή εποχή. Αυτό είναι πραγματικά συναρπαστικό για εμάς. Αυτό είναι όπου το μέλλον των συνθετικών διαμαντιών βρίσκεται . "
Μιλώντας για το μέλλον της μάρκας Lightbox, η Al Cook δήλωσε περαιτέρω σε συνέντευξή του στο The Media National Jeweler ότι το Lightbox θα συνεχίσει να λειτουργεί ως μάρκα καταναλωτών και θα συνεχίσει να πωλεί υπάρχοντα αποθέματα. Μετά από αυτό, όταν το υπάρχον καλλιεργημένο απόθεμα διαμαντιών εξαντλείται, η μάρκα Lightbox θα επανεκτιμήσει τη θέση του. "Επί του παρόντος, διαθέτουμε ένα μεγάλο αριθμό καλλιεργημένων διαμαντιών που διατίθενται για το Lightbox. Η παραγωγή θα συνεχιστεί για μερικούς μήνες για να εξασφαλίσει ότι η μάρκα διαθέτει αρκετά εργαστηριακά διαμάντια για τις επόμενες πωλήσεις ... θα συνεχίσουμε να παρατηρούμε την αναπτυξιακή κατεύθυνση της μάρκας για να προσδιοριστεί τα επακόλουθα μέτρα που πρέπει να ληφθούν. "
Εγώ
Τα τελευταία χρόνια, η τιμή των ανθρωπογενών διαμαντιών έχει μειωθεί απότομα, επηρεάζοντας τα κέρδη λιανικής. Προηγουμένως, το Lightbox έχει μειώσει την τιμολόγηση λιανικής πώλησης των ανθρωπογενών προϊόντων διαμαντιών του. Για παράδειγμα, η τιμή λιανικής της βαθμίδας χρωμάτων DF, η σαφήνεια και τα εξαιρετικά διαμάντια είναι 900 δολάρια ανά καράτι, μείωση των τιμών κατά 40%. Η τιμή λιανικής της τυπικής σειράς IJ Color Grade Diamonds είναι $ 500 ανά καράτι, μείωση των τιμών άνω του 37%. Η τιμή των διαμαντιών GF Color Grade έχει μειωθεί κατά 25%, πωλώντας για $ 600 ανά καράτια.
Σε αυτή την άποψη, ο Al Cook είπε ότι η De Beers Group αναμένει ότι αυτή η τάση θα συνεχιστεί. " Για πολλούς λιανοπωλητές, τα κίνητρα για την πώληση φυσικών διαμαντιών και την πώληση συνθετικών διαμαντιών είναι αντίθετα . Πάνω από ένα χρόνο πριν, υπήρξε μια χρονική περίοδος όταν οι λιανοπωλητές έκαναν μερικές φορές υψηλότερα κέρδη με την πώληση συνθετικών διαμαντιών.
Τα συνθετικά διαμάντια είναι φθηνά για την κατασκευή και μπορούν να πωληθούν ως εμπορεύματα κοντά σε φυσικά διαμάντια. Αλλά ο όμιλος De Beers δεν το έκανε αυτό.
Τα συνθετικά διαμάντια είναι φθηνά για την κατασκευή και μπορούν να πωληθούν ως εμπορεύματα κοντά σε φυσικά διαμάντια. Αλλά ο όμιλος De Beers δεν το έκανε αυτό.
Καταφέραμε με το Lightbox ότι αυτές ήταν δύο εντελώς διαφορετικές προτάσεις, αλλά δεν ακολούθησαν όλοι την προσέγγισή μας. Τώρα, είναι σαφές ότι για όλους τους λιανοπωλητές που μίλησα, τα περιθώρια για την πώληση φυσικών διαμαντιών είναι πολύ υψηλότερα από τα περιθώρια για την πώληση συνθετικών. Και είναι σαφές ότι το χάσμα πρόκειται να γίνει μεγαλύτερο, όχι μικρότερο. Αναμένουμε ότι η τιμή των συνθετικών διαμαντιών θα συνεχίσει να πέφτει και να συνεχίσει να πέφτει. "
Σε μια έκθεση που δημοσιεύθηκε τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, η μητρική εταιρεία της De Beers, Anglo American, δήλωσε επίσης ότι η πτώση των τιμών αναμένεται να εμβαθύνει περαιτέρω τη διαφορά στις αντιλήψεις των καταναλωτών μεταξύ εργαστηριακών διαμαντιών και φυσικών διαμαντιών. "Οι τιμές χονδρικής για εργαστηριακά διαμάντια μειώνονται απότομα, προκαλώντας οικονομικές προκλήσεις για ορισμένους κορυφαίους παραγωγούς διαμαντιών που καλλιεργούνται εργαστήρια", γράφει η ομάδα σε δήλωση. "Αναμένεται ότι η πτώση των τιμών θα οδηγήσει σε περαιτέρω σημαντικές μειώσεις των λιανικών τιμών και η μάρκα Lightbox της DE Beers θα δοκιμάσει τα προϊόντα της με σημαντικές περικοπές τιμών". Ένας εκπρόσωπος δήλωσε στο Rapaport News ότι το επίκεντρο αυτής της δοκιμής είναι να εξασφαλίσει ότι το Lightbox μπορεί να αντικατοπτρίζει την τρέχουσα δυναμική και τις τάσεις στη βιομηχανία διαμαντιών που καλλιεργείται από εργαστήριο.
Ο Sandrine Conseiller, Διευθύνων Σύμβουλος της De Beers, δήλωσε: "Το Lightbox έχει δεσμευτεί να γραμμική τιμολόγηση, να αντικατοπτρίζει το γραμμικό κόστος παραγωγής και να εξηγεί με διαφάνεια στην αγορά ποια εργαστηριακά καλλιεργούμενα διαμάντια είναι και εξίσου σημαντικό, τι δεν είναι.
... Πιστεύουμε ότι οι καταναλωτές κοσμημάτων πρέπει να καταλάβουν ότι τα εργαστηριακά καλλιεργούμενα διαμάντια είναι μια μοναδική κατηγορία προϊόντων επειδή δεν έχουν την ίδια διαρκή αξία με τα φυσικά διαμάντια ".
... Πιστεύουμε ότι οι καταναλωτές κοσμημάτων πρέπει να καταλάβουν ότι τα εργαστηριακά καλλιεργούμενα διαμάντια είναι μια μοναδική κατηγορία προϊόντων επειδή δεν έχουν την ίδια διαρκή αξία με τα φυσικά διαμάντια ".
Το Lightbox, μια εργαστηριακή μάρκα διαμαντιών, ξεκίνησε από την De Beers κατά τη διάρκεια της εκπομπής κοσμημάτων του Λας Βέγκας του 2018. Έχει την έδρα του στο Πόρτλαντ του Όρεγκον και παράγει περισσότερα από 200.000 διαμάντια ετησίως. Αρχικά, η De Beers μεγάλωσε διαμάντια για το Lightbox στο Element Six Factory στο Ηνωμένο Βασίλειο. Τον Οκτώβριο του 2020, η εταιρεία άνοιξε το εργοστάσιο Lightbox ύψους 94 εκατομμυρίων δολαρίων στο Gresham, ένα προάστιο του Πόρτλαντ.
Για να ελέγξει την κατεύθυνση της αγοράς εργαστηριακών διαμαντιών, η De Beers έθεσε μια βασική τιμή $ 800 ανά καράτι για τη γραμμή και το εμπόριο Lightbox ως κοσμήματα για " όχι τόσο ειδικές ειδικές περιπτώσεις ", όπως 16η γενέθλια ή αποφοίτηση, μάλλον, μάλλον από τα ορόσημα που αξίζει να γιορτάσουμε με φυσικά διαμάντια, όπως δεσμεύσεις ή επετείους.
Αυτό το εργαστηριακό πείραμα διαμαντιών είναι επίσης μέρος της στρατηγικής της De Beers που ονομάζεται "Origins", η οποία στοχεύει να ανταποκριθεί στη ζήτηση της αγοράς για διαμάντια μειώνοντας παράλληλα το κόστος.
Αυτό το εργαστηριακό πείραμα διαμαντιών είναι επίσης μέρος της στρατηγικής της De Beers που ονομάζεται "Origins", η οποία στοχεύει να ανταποκριθεί στη ζήτηση της αγοράς για διαμάντια μειώνοντας παράλληλα το κόστος.
Πηγή: Luxe.co, επίσημος ιστότοπος Lightbox