Για να οικοδομήσουμε το "Shein" της βιομηχανίας κοσμημάτων, η διασυνοριακή μάρκα Stepin έλαβε 10 εκατομμύρια γιουάν στη χρηματοδότηση Round Angel Round
Η διασυνοριακή μάρκα κοσμημάτων "Stepin" ολοκλήρωσε πρόσφατα έναν γύρο χρηματοδότησης 10 εκατομμυρίων Yuan Angel, με επικεφαλής την Xinyue Capital και Jiujiu Capital, ακολουθούμενη από άλλα ιδρύματα της βιομηχανίας και επενδυτές αγγέλων και η Inspur Capital υπηρέτησε ως αποκλειστικός οικονομικός σύμβουλος.
Αυτός ο γύρος κεφαλαίων θα χρησιμοποιηθεί για την έρευνα και την τεχνολογική έρευνα και την ανάπτυξη τεχνολογίας, την επέκταση των δυνατοτήτων καναλιών και την πρόσληψη επαγγελματικών ταλέντων και τη διεξαγωγή έξυπνων δοκιμών προϊόντων γύρω από διαφορετικές εθνικές αγορές.
Το "Stepin" επικεντρώνεται στο ηλεκτρονικό εμπόριο κοσμημάτων AI. Με τη βοήθεια της τεχνολογίας AI και των πλεονεκτημάτων της αλυσίδας εφοδιασμού της Κίνας, συνειδητοποιεί τη "μικρή τάξη και την γρήγορη επιστροφή" ταχεία εκτόξευση νέων προϊόντων και υψηλού μοντέλου κύκλου εργασιών, δημιουργώντας έτσι το "Shein" της βιομηχανίας κοσμημάτων.
Σύμφωνα με την έκθεση "2023 Global Accessories Industry Consumpline Trend", χάρη στην αυξημένη συνειδητοποίηση της κατανάλωσης της μόδας, στην εμβάθυνση της διείσδυσης του ηλεκτρονικού εμπορίου αξεσουάρ και στη σταδιακή ωριμότητα του μοντέλου 3D παραγωγής και της τεχνολογίας εκτύπωσης, η παγκόσμια αγορά αξεσουάρ μόδας έχει ανακάμψει έντονα και το μέγεθος της αγοράς συνέχισε να αυξάνεται. Αναμένεται ότι το μέγεθος της αγοράς θα υπερβαίνει τα 780 δισεκατομμύρια δολάρια το 2025.
Η ιδρυτική ομάδα του Stepin προέρχεται από Tiktok, Douyin και Tencent. Ο ιδρυτής Ronnie Zhou έχει πολλά χρόνια επιχειρηματικής εμπειρίας και έχει εργαστεί στο Tiktok. Η ομάδα περιλαμβάνει μέλη της ομάδας τεχνητής νοημοσύνης του Κινεζικού Πανεπιστημίου του Χονγκ Κονγκ και των εμπειρογνωμόνων της βιομηχανίας κοσμημάτων, με πλούσια εμπειρία στο Internet διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο και τη βιομηχανία κοσμημάτων.
Ο Ronnie είπε ότι η άνοδος του ηλεκτρονικού εμπορίου του περιεχομένου του Tiktok, η έκρηξη καινοτόμων τεχνολογιών όπως τα μεγάλα μοντέλα του AI και η πιο συμφέρουσα κινεζική αλυσίδα εφοδιασμού στον κόσμο είναι φυσικά συμβατά με μη τυποποιημένα προϊόντα όπως τα κοσμήματα ", υπάρχει μια ευκαιρία να τρέξει Από τη βιομηχανία κοσμημάτων Shein στο μέλλον. "
01
"Μικρή παραγγελία, γρήγορη επιστροφή"
Δημιουργεί τη Shein στη βιομηχανία κοσμημάτων
Σε αντίθεση με τα περισσότερα καταναλωτικά αγαθά, οι καταναλωτές έχουν μια ισχυρή αίσθηση ατομικότητας στην αισθητική τους γεύση για αξεσουάρ και είναι δύσκολο για τη βιομηχανία αξεσουάρ να παράγει ένα "μεγάλο χτύπημα". Αυτό σημαίνει ότι περισσότερα νέα προϊόντα θα φέρουν περισσότερα GMV.
"Αλλά γιατί η βιομηχανία κοσμημάτων σπάνια ξεκίνησε νέα προϊόντα σε μεγάλες ποσότητες στο παρελθόν;" Ο Ronnie δήλωσε ότι οι παραδοσιακές επιχειρήσεις κοσμημάτων συχνά πρέπει να προετοιμάσουν το απόθεμα 1-2 μήνες νωρίτερα και η εκτόξευση νέων προϊόντων σε μεγάλες ποσότητες σε αυτή τη βάση μπορεί εύκολα να προκαλέσει βαριά πίεση αποθεμάτων. "Μικρές παραγγελίες και γρήγορες επιστροφές" είναι το κλειδί για την εξισορρόπηση της πίεσης των αποθεμάτων και την ταχύτητα εκτόξευσης νέων προϊόντων, η οποία απαιτεί να ξεκινήσει από το τέλος του σχεδιασμού και να μειωθεί σημαντικά ολόκληρος ο κύκλος παράδοσης.
Στο στάδιο του σχεδιασμού, η διαδικασία που χρησιμοποιείται για να προχωρήσει από δημιουργική καταιγίδα σε σχέδια 2D γραμμών και στη συνέχεια σε 3D δομικά μοντέλα. "Εξαρτάται εντελώς από το ανθρώπινο δυναμικό, με αργή ταχύτητα και χαμηλή απόδοση." Η ταχεία ανάπτυξη της τεχνολογίας AI έχει φέρει νέες δυνατότητες.
Δεδομένου ότι οι λογοτεχνικές εικόνες του AI εισήλθαν στο δημόσιο μάτι το 2022, η εφαρμογή του στον τομέα του σχεδιασμού έχει ωριμάσει σταδιακά.
Ταυτόχρονα, τα 3D μοντέλα που δημιουργήθηκαν από την AI-AI έχουν αναπτυχθεί γρήγορα από πέρυσι και έχουν χρησιμοποιηθεί ευρέως στους τομείς της ταινίας, της τηλεόρασης και των παιχνιδιών και είναι αρχικά διαθέσιμοι στη βιομηχανική παραγωγή.
Κατά τη γνώμη του Ronnie, ενδέχεται να υπάρχει ένας "νόμος κλίμακας" στον κλάδο των αξεσουάρ, η οποία βασίζεται στην αποτελεσματικότητα κάθε σύνδεσης σε ολόκληρη την αλυσίδα των "πωλήσεων σχεδιασμού-παραγωγής". "Κατά τη διάρκεια της περιόδου παραθύρου από το τέλος του τρέχοντος έτους έως το επόμενο έτος, το" AI για τη βιομηχανική παραγωγή "μπορεί να φτάσει σε επίπεδο χρηστικότητας 7-8 βαθμών και ο ταχύτερος χρόνος από τη δημιουργικότητα μέχρι την παράδοση μπορεί να διαρκέσει μόνο μια εβδομάδα, η οποία είναι περίπου το ίδιο με τον ευέλικτο κύκλο παράδοσης της βιομηχανίας ενδυμάτων. "
Επί του παρόντος, η εφαρμογή του AI στο Stepin είναι κυρίως η γενίκευση της δημιουργικότητας και η δημιουργία σχετικά βασικών μοντέλων 3D για τους σχεδιαστές να τελειοποιήσουν. Τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, η κλίμακα 100+ νέων προϊόντων επιτεύχθηκε από ένα άτομο. Το επόμενο βήμα θα επικεντρωθεί στη βελτίωση της ακρίβειας και της χρηστικότητας του μοντέλου.
02
Τα κοσμήματα είναι μια φυσική εφαρμογή για πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου περιεχομένου
με την Tiktok ως την κύρια πλατφόρμα
Εκτός από τη διαταραχή της εφοδιαστικής αλυσίδας που μπορεί να προκύψει από την τεχνολογία, το δεύτερο σημείο ευκαιρίας για τη βιομηχανία κοσμημάτων βρίσκεται στην πλευρά του καναλιού.
Ο Ronnie δήλωσε ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο της Tiktok εφαρμόστηκε με επιτυχία στη Νοτιοανατολική Ασία τα τελευταία τρία χρόνια, με όγκο συναλλαγών σχεδόν 18 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2023. Η Tiktok άνοιξε την αμερικανική αγορά πέρυσι, με μέσο όρο ημερήσιας συναλλαγής πάνω από εμάς 30 εκατομμύρια δολάρια εκείνο το έτος. Έχει αρχικά ολοκληρώσει την επαλήθευση του μοντέλου ηλεκτρονικού εμπορίου σε πολλές χώρες και θα ανοίξει σταδιακά την Ευρώπη, τη Νότια Αμερική και άλλες περιοχές. Εκτιμάται ότι τα επόμενα 3-5 χρόνια, το ηλεκτρονικό εμπόριο της Tiktok θα προωθήσει το μέρισμα ανάπτυξης του πλήρους ανοίγματος στην παγκόσμια περιοχή.
Με βάση την τάση της εγχώριας αγοράς, τα κοσμήματα και τα αξεσουάρ είναι ιδιαίτερα συμβατά με σύντομα βίντεο/ζωντανές εκπομπές και υπήρξαν μια ισχυρή κατηγορία στην πλατφόρμα Douyin από το 2020.
Λαμβάνοντας το Double 11 το 2023 ως παράδειγμα, τα κοσμήματα και τα αξεσουάρ είναι το επίκεντρο της πλατφόρμας Douyin, με τις πωλήσεις PEARL 366,17% σε ετήσια βάση και τις τιμές συναλλαγών αυξημένες κατά 30,64%. Οι πωλήσεις χρυσού και διαμαντιών αυξάνονται κατά 201,40% σε ετήσια βάση και τις τιμές των συναλλαγών αυξημένες κατά 32,63%.
"Σε σύγκριση, τα κοσμήματα εξακολουθούν να βρίσκονται στα αρχικά της στάδια στην αγορά του Tiktok στο εξωτερικό, αντιπροσωπεύοντας μόνο το 1% της βιομηχανίας.
Εκτός από το Tiktok, ο Stepin εισήλθε επίσης στο Temu, του οποίου το ημι-φιλοξενούμενο μοντέλο ξεκίνησε νωρίτερα αυτό το έτος έφερε επίσης σημαντικά μερίσματα κυκλοφορίας. Με την αναμόρφωση του μοντέλου της αλυσίδας εφοδιασμού και την κατανόηση των νέων καναλιών, η Stepin έχει επιτύχει τις μηνιαίες πωλήσεις σχεδόν ενός εκατομμυρίου δολαρίων ΗΠΑ.
Μιλώντας για το επόμενο στάδιο του σχεδιασμού, ο Ronnie δήλωσε ότι η εταιρεία θα επικεντρωθεί ακόμα στην αγορά της Βόρειας Αμερικής φέτος και μπορεί να επεκταθεί στις αγορές της Μέσης Ανατολής και της Νότιας Αμερικής στο επόμενο στάδιο.
Η επιχειρηματική εστίαση στο δεύτερο μισό του έτους είναι σε δύο πτυχές.
Το ένα είναι να βελτιωθεί οι δυνατότητες του μοντέλου AI για την επέκταση της κλίμακας νέων προϊόντων για να φτάσουν τα 400-500 νέα προϊόντα ανά μήνα. Το άλλο είναι να επεκτείνουμε την κλίμακα και την αποτελεσματικότητα της κυκλοφορίας.
Το Stepin επικεντρώνεται επί του παρόντος στη σύντομη φυσική ροή βίντεο στην πλατφόρμα Tiktok και υπάρχει ακόμα περισσότερο περιθώριο για πληρωμένη ροή, ζωντανή εκπομπή κ.λπ.
Αναφέρεται ότι η Stepin έχει ξεκινήσει σήμερα ένα νέο γύρο χρηματοδότησης.
Πηγή: 36kr