Global Diamond Giant de Beers mengumumkan bahawa ia akan berhenti memupuk berlian di medan perhiasan

2024 06/29

Global Diamond Giant de Beers mengumumkan bahawa ia akan berhenti memupuk berlian di medan perhiasan

Baru-baru ini, kumpulan gergasi berlian Afrika Selatan De Beers diturunkan semasa pameran perdagangan JCK Las Vegas Perdagangan yang menurut pelan penstrukturan semula strategik, kumpulan itu akan menggantung pengeluaran berlian makmal di kilang lightboxnya di Gresham Oregon , dan beralih ke industri berlian untuk aplikasi saintifik dan teknologi.
Ini juga menandakan berakhirnya percubaan enam tahun De Beers dengan Lightbox yang menghasilkan berlian makmalnya sendiri sejak 2018.

Ketua Pegawai Eksekutif De Beers Al Cook mengesahkan keputusan di Sarapan JCK Las Vegas. Walaupun Kilang Lightbox Gresham sedang menjalani transformasi pengeluaran, De Beers juga mengumumkan bahawa ia akan mengintegrasikan kemudahan pengeluaran berlian Vapor (CVD) Element Six, satu lagi anak syarikat milik penuh, dari tiga kilang ke satu kilang di Oregon.
Pada masa akan datang, semua berlian makmal yang dihasilkan oleh Element Six akan digunakan untuk tujuan saintifik.
" Kami percaya bahawa nilai berlian yang ditanam makmal terletak pada sains dan teknologi, bukan dalam perhiasan .

Al Cook juga menambah, "Elemen enam digunakan untuk menghasilkan berlian kerana mereka sukar dan boleh digunakan dalam industri ... sekarang, kerana harga berlian sintetik telah menurun, ia telah dapat membuka pelbagai aktiviti teknologi yang luar biasa. Kami bekerja dengan ... beberapa syarikat berteknologi tinggi untuk mengetahui cara menggunakan berlian sebagai bahan komponen dalam era digital. Ini benar -benar menarik untuk kami. Di sinilah masa depan berlian sintetik terletak . "

Bercakap tentang masa depan jenama Lightbox, Al Cook selanjutnya menyatakan dalam temu bual dengan media National Jeweler yang Lightbox akan terus beroperasi sebagai jenama pengguna dan terus menjual inventori sedia ada. Selepas itu, apabila inventori berlian berbudaya sedia ada habis, jenama LightBox akan menilai semula kedudukannya. "Pada masa ini, kami mempunyai sebilangan besar berlian berbudaya yang tersedia untuk Lightbox. Pengeluaran akan diteruskan selama beberapa bulan untuk memastikan jenama itu mempunyai berlian makmal yang cukup untuk jualan berikutnya ... kami akan terus melihat arah pembangunan jenama untuk menentukan langkah -langkah seterusnya yang akan diambil. "

I

Tahun-tahun kebelakangan ini, harga berlian buatan manusia telah menurun dengan ketara, yang menjejaskan keuntungan runcit. Sebelum ini, LightBox telah menurunkan harga runcit produk berlian buatan manusia. Sebagai contoh, harga runcit gred warna DF, kejelasan vs dan berlian potong yang sangat baik ialah $ 900 setiap karat, pengurangan harga sebanyak 40%; Harga runcit siri standard IJ Warna Grade Diamonds adalah $ 500 setiap karat, pengurangan harga lebih daripada 37%; Harga berlian gred warna GF telah dikurangkan sebanyak 25%, menjual $ 600 setiap karat.

Saya juga, Al Cook berkata bahawa kumpulan De Beers menjangkakan trend ini diteruskan. " Bagi banyak peruncit, motivasi untuk menjual berlian semulajadi dan menjual berlian sintetik adalah bertentangan . Lebih setahun yang lalu, terdapat tempoh masa apabila peruncit kadang -kadang membuat keuntungan yang lebih tinggi dengan menjual berlian sintetik.
Berlian sintetik murah untuk menghasilkan dan boleh dijual sebagai komoditi yang berdekatan dengan berlian semulajadi. Tetapi kumpulan De Beers tidak melakukan ini.

Kami menjelaskan dengan jelas bahawa ini adalah dua cadangan yang sama sekali berbeza, tetapi tidak semua orang mengikuti pendekatan kami. Sekarang, jelas bahawa untuk semua peruncit yang saya bicarakan, margin menjual berlian semulajadi jauh lebih tinggi daripada margin menjual sintetik. Dan jelas bahawa jurang akan menjadi lebih besar, tidak lebih kecil. Kami menjangkakan harga berlian sintetik terus jatuh, dan terus menjunam. "

Dalam laporan yang dikeluarkan pada bulan Februari tahun ini, syarikat induk De Beers, Anglo American juga mengatakan bahawa penurunan harga dijangka semakin memperdalam perbezaan persepsi pengguna antara berlian makmal dan berlian semulajadi. "Harga borong untuk berlian makmal jatuh dengan ketara, menyebabkan cabaran kewangan untuk beberapa pengeluar berlian makmal terkemuka," kata kumpulan itu dalam satu kenyataan. "Diharapkan penurunan harga akan membawa kepada pengurangan harga runcit yang lebih ketara, dan jenama Lightbox DE Beers akan menguji produknya dengan pemotongan harga yang ketara." Jurucakap memberitahu Rapaport News bahawa tumpuan ujian ini adalah untuk memastikan bahawa Lightbox dapat mencerminkan dinamik dan trend semasa dalam industri berlian makmal.

Sandrine Conseiller, Ketua Pegawai Eksekutif De Beers, berkata, "Lightbox telah komited untuk harga linear, mencerminkan kos pengeluaran linear, dan secara telus menjelaskan kepada pasaran apa berlian makmal yang ditanam, dan sama pentingnya, apa yang mereka tidak.
... Kami percaya bahawa pengguna perhiasan mesti memahami bahawa berlian yang ditanam makmal adalah kategori produk yang unik kerana mereka tidak mempunyai nilai berkekalan yang sama seperti berlian semulajadi. "

Lightbox, jenama berlian makmal, dilancarkan oleh De Beers semasa pameran perhiasan Las Vegas 2018. Ia beribu pejabat di Portland, Oregon dan menghasilkan lebih daripada 200,000 berlian setahun. Pada mulanya, De Beers berkembang berlian untuk kotak cahaya di elemen enam kilang di UK. Pada bulan Oktober 2020, syarikat itu membuka kilang Lightbox $ 94 juta di Gresham, pinggir bandar Portland.

Untuk mengawal arah pasaran berlian makmal, De Beers menetapkan harga asas $ 800 per karat untuk garisan dan dipasarkan cahaya sebagai perhiasan untuk " majlis-majlis khas yang tidak begitu khusus ," seperti ulang tahun ke-16 atau tamat pengajian, sebaliknya Daripada tonggak yang patut dirayakan dengan berlian semulajadi, seperti pertunangan atau ulang tahun.
Eksperimen berlian makmal ini juga merupakan sebahagian daripada strategi De Beers yang disebut "Origins," yang bertujuan untuk memenuhi permintaan pasaran untuk berlian sambil mengurangkan kos.

Sumber: Luxe.co, Laman Web Rasmi Lightbox