Global Diamond Giant De Beers ogłosił, że przestanie uprawiać diamenty w polu biżuterii

2024 06/29

Global Diamond Giant De Beers ogłosił, że przestanie uprawiać diamenty w polu biżuterii

Niedawno południowoafrykańska grupa Diamond Giant De Beers ujawniła podczas koncernów JCK Las Vegas Trade Traans, że zgodnie ze strategicznym planem restrukturyzacji grupa zawiesi produkcję laboratoryjnych diamentów w fabryce Lightbox w Gresham Oregon i przejdź do produkcji przemysłowej Diamenty do zastosowań naukowych i technologicznych.
Oznacza to również koniec sześcioletniego eksperymentu De Beersa z Lightbox produkującym własne laboratoryjne diamenty od 2018 r.

Dyrektor generalny De Beers Al Cook potwierdził decyzję podczas śniadania JCK Las Vegas. Podczas gdy Gresham Lightbox Factory przechodzi transformację produkcyjną, De Beers ogłosił również, że zintegruje chemiczne urządzenia do produkcji Diamond Pary (CVD) Element Element Six, innej spółki zależnej grupy, od trzech fabryk do jednej fabryki w Oregonie.
W przyszłości wszystkie laboratoryjne diamenty wytwarzane przez element szóstego zostaną wykorzystane do celów naukowych.
„ Uważamy, że wartość laboratoryjnych diamentów leży w nauce i technologii, a nie w biżuterii .

Al Cook dodał również: „Element szósty używany do produkcji diamentów, ponieważ były one twarde i mogły być stosowane w przemyśle… teraz, ponieważ cena syntetycznych diamentów spadła, był w stanie otworzyć całą gamę niesamowitych działań technologicznych. Pracujemy z… wieloma firmami zaawansowanymi technologicznie, aby dowiedzieć się, jak używać diamentów jako materiału składowego w erze cyfrowej. To jest dla nas naprawdę ekscytujące. Tutaj leży przyszłość syntetycznych diamentów . ”

Mówiąc o przyszłości marki Lightbox, Al Cook stwierdził dalej w wywiadzie dla medialnego jubilera, że ​​Lightbox będzie nadal działał jako marka konsumencka i nadal sprzedaje istniejące zapasy. Następnie, gdy istniejący hodowany zapas diamentów jest wyczerpany, marka Lightbox ponownie oceni swoją pozycję. „Obecnie mamy dużą liczbę hodowanych diamentów do Lightbox. Produkcja będzie trwała przez kilka miesięcy, aby zapewnić, że marka ma wystarczającą liczbę laboratoryjnych diamentów do późniejszej sprzedaży ... będziemy nadal obserwować kierunek rozwoju marki marki Aby określić kolejne środki, które należy podjąć ”.

I

W ostatnich latach cena sztucznych diamentów gwałtownie spadła, wpływając na zyski detaliczne. Wcześniej Lightbox obniżył cenę detaliczną swoich sztucznych produktów diamentowych. Na przykład cena detaliczna klasa kolorów DF, kontra przejrzystość i doskonałe diamenty wynosi 900 USD za karat, co stanowi obniżkę ceny 40%; Cena detaliczna standardowych diamentów w klasie kolorów IJ wynosi 500 USD za karat, co stanowi obniżkę cen o ponad 37%; Cena diamentów o klasie GF została zmniejszona o 25%, sprzedając za 600 USD za karat.

W tym względzie Al Cook powiedział, że De Beers Group spodziewa się, że ten trend będzie kontynuowany. „ Dla wielu sprzedawców detalicznych motywacje do sprzedaży naturalnych diamentów i sprzedaży syntetycznych diamentów są przeciwne . Ponad rok temu był czas, kiedy detaliści czasami osiągali wyższe zyski, sprzedając syntetyczne diamenty.
Syntetyczne diamenty są tanie w produkcji i mogą być sprzedawane jako towary blisko naturalnych diamentów. Ale grupa de Beers tego nie zrobiła.

Wyjaśniliśmy z Lightbox, że były to dwie zupełnie różne propozycje, ale nie wszyscy podążyli naszym podejściem. Teraz jasne jest, że dla wszystkich sprzedawców, z którymi rozmawiałem, marginesy sprzedaży naturalnych diamentów są znacznie wyższe niż marginesy sprzedaży syntetycznej. I jasne jest, że luka będzie większa, a nie mniejsza. Oczekujemy, że cena syntetycznych diamentów utrzyma się i spadnie. ”

W raporcie opublikowanym w lutym tego roku firma macierzysta De Beers Anglo American powiedziała również, że spadek ceny powinien jeszcze bardziej pogłębić różnicę w postrzeganiu konsumentów między diamentami hodowanymi w laboratorium a naturalnymi diamentami. „Hurtowe ceny diamentów uprawianych w laboratorium gwałtownie spadają, powodując wyzwania finansowe dla niektórych wiodących producentów diamentów w laboratorium”-napisała grupa w oświadczeniu. „Oczekuje się, że spadek cen doprowadzi do dalszych znacznych obniżek cen detalicznych, a marka Lightbox De Beers przetestuje swoje produkty ze znacznymi obniżkami cen”. Rzecznik powiedział Rapaport News, że celem tego testu jest upewnienie się, że Lightbox może odzwierciedlać obecną dynamikę i trendy w branży diamentów hodowanej w laboratorium.

Sandrine Conseiller, CEO De Beers, powiedziała: „Lightbox był zaangażowany w wyceny liniowe, odzwierciedlając liniowe koszty produkcji i przejrzyste wyjaśnianie rynku, jakie są diamenty hodowane w laboratorium, i tak samo, czym nie są.
… Uważamy, że konsumenci biżuterii muszą zrozumieć, że laboratoryjne diamenty są unikalną kategorią produktu, ponieważ nie mają takiej samej trwałej wartości jak naturalne diamenty. ”

Lightbox, laboratoryjna marka diamentów, została uruchomiona przez De Beers podczas pokazu biżuterii w Las Vegas 2018. Ma siedzibę w Portland w stanie Oregon i produkuje ponad 200 000 diamentów rocznie. Początkowo De Beers wyhodował diamenty dla Lightbox w fabryce Element Six w Wielkiej Brytanii. W październiku 2020 r. Firma otworzyła Fabrykę Lightbox w wysokości 94 milionów dolarów w Gresham, przedmieściach Portland.

Aby kontrolować kierunek rynku diamentów hodowanego w laboratorium, De Beers ustalił cenę podstawową 800 USD za karat dla linii i sprzedawane Lightbox jako biżuterię na „ niezbyt specjalne okazje ”, takie jak 16. urodziny lub ukończenie studiów, raczej niż kamienie milowe, które warto świętować za pomocą naturalnych diamentów, takich jak zaangażowanie lub rocznice.
Ten eksperyment diamentowy uprawiany w laboratorium jest również częścią strategii De Beers zwanej „pochodzeniem”, której celem jest zaspokojenie popytu rynkowego na diamenty przy jednoczesnym obniżeniu kosztów.

Źródło: Luxe.co, oficjalna strona internetowa Lightbox