Para construir o "Shein" da indústria de jóias, a marca transfronteiriça Stepin recebeu 10 milhões de yuan em financiamento de angel
A marca de jóias transfronteiriça "Stepin" concluiu recentemente uma rodada de financiamento de 10 milhões de yuan anjo, liderada por Xinyue Capital e Jiujiu Capital, seguida por outras instituições da indústria e investidores anjos, e a Inspur Capital serviu como consultor financeiro exclusivo.
Esta rodada de fundos será usada para pesquisa e desenvolvimento de polimento de produtos e tecnologia de tecnologia, expandindo os recursos de canal e o recrutamento de talentos profissionais e a realização de testes inteligentes de produtos em torno de diferentes mercados nacionais.
"Stepin" se concentra na AI Jewelry Cross-Border E-Commerce. Com a ajuda da tecnologia de IA e das vantagens da cadeia de suprimentos da China, ela percebe o lançamento rápido de novos produtos "Small Order and Fast Return" e o modelo de alta rotatividade, criando assim o "Shein" da indústria de jóias.
De acordo com o "Relatório de tendência de consumo da indústria de acessórios globais de 2023", graças ao aumento da conscientização do consumo de moda, ao aprofundamento da penetração de acessórios com comércio eletrônico e à maturidade gradual do modelo de geração 3D e da tecnologia de impressão, o mercado global de acessórios de moda se recuperou fortemente e o tamanho do mercado continuou a crescer. Espera -se que o tamanho do mercado exceda US $ 780 bilhões em 2025.
A equipe fundadora de Stepin vem de Tiktok, Douyin e Tencent. A fundadora Ronnie Zhou tem muitos anos de experiência empreendedora e trabalhou na Tiktok. A equipe inclui membros da equipe de inteligência artificial da Universidade Chinesa de Hong Kong e especialistas do setor de jóias, com rica experiência na indústria de comércio eletrônico e jóias transfronteiriço da Internet.
Ronnie disse que a ascensão do comércio eletrônico de conteúdo da Tiktok, a explosão de tecnologias inovadoras, como os grandes modelos de IA, e a cadeia de suprimentos chinesa mais vantajosa do mundo é naturalmente compatível com produtos não padrão, como jóias, "há uma chance de executar Fora da indústria de jóias Shein no futuro ".
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"Pequeno pedido, retorno rápido"
Cria shein na indústria de jóias
Ao contrário da maioria dos bens de consumo, os consumidores têm um forte senso de individualidade em seu gosto estético pelos acessórios, e é difícil para a indústria de acessórios produzir um "grande sucesso". Isso significa que mais novos produtos trarão mais GMV.
"Mas por que a indústria de jóias raramente lançava novos produtos em grandes quantidades no passado?" Ronnie disse que as empresas de jóias tradicionais geralmente precisam preparar o inventário com 1-2 meses de antecedência, e o lançamento de novos produtos em grandes quantidades nessa base pode facilmente causar pressão pesada de inventário. "Pequenas ordens e retornos rápidos" é a chave para equilibrar a pressão do inventário e a velocidade do lançamento de novos produtos, o que requer a partida da extremidade do projeto e reduzindo significativamente todo o ciclo de entrega.
Na fase de design, o processo costumava passar do brainstorming criativo para desenhos 2D de linha e depois para modelos estruturais 3D. "É completamente dependente da mão de obra, com velocidade lenta e baixa taxa de transferência". O rápido desenvolvimento da tecnologia de IA trouxe novas possibilidades.
Desde que as imagens literárias de IA entraram nos olhos do público em 2022, sua aplicação no campo de design amadureceu gradualmente.
Ao mesmo tempo, os modelos 3D gerados pela IA se desenvolveram rapidamente desde o ano passado e têm sido amplamente utilizados nos campos de cinema, televisão e jogos e estão inicialmente disponíveis na produção industrial.
Na opinião de Ronnie, pode haver uma "lei de escala" no setor de acessórios, que depende da eficiência de cada link em toda a cadeia de "Projeto-Produção-Sales". "Durante o período da janela, desde o final deste ano até o próximo ano, 'IA para produção industrial' pode atingir um nível de usabilidade de 7-8 pontos, e o tempo mais rápido da criatividade à entrega pode levar apenas uma semana, o que é aproximadamente O mesmo que o ciclo de entrega flexível da indústria de vestuário ".
Atualmente, a aplicação da IA no Stepin é principalmente para generalizar a criatividade e gerar modelos 3D relativamente básicos para os designers ajustarem. Em junho deste ano, a escala de mais de 100 novos produtos foi alcançada por uma única pessoa. A próxima etapa se concentrará em melhorar a precisão e a usabilidade do modelo.
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Jóias é um ajuste natural para plataformas de comércio eletrônico de conteúdo
com Tiktok como a plataforma principal
Além da interrupção da cadeia de suprimentos que pode ser provocada pela tecnologia, o segundo ponto de oportunidade para a indústria de jóias está no lado do canal.
Ronnie disse que o comércio eletrônico da Tiktok foi implementado com sucesso no sudeste da Ásia nos últimos três anos, com um volume de transações de quase US $ 18 bilhões em 2023. Tiktok abriu o mercado dos EUA no ano passado, com um volume médio de transação diária de sobre nós US $ 30 milhões naquele ano. Inicialmente, concluiu a verificação do modelo de comércio eletrônico em muitos países e abrirá gradualmente a Europa, a América do Sul e outras regiões. Estima-se que, nos próximos 3-5 anos, o comércio eletrônico da Tiktok inaugurará o dividendo de crescimento da abertura total na região global.
Com base na tendência do mercado doméstico, jóias e acessórios são altamente compatíveis com vídeos curtos/transmissões ao vivo e são uma categoria forte na plataforma Douyin desde 2020.
Tomando o dobro de 11 em 2023 como exemplo, jóias e acessórios são o foco de crescimento da plataforma Douyin, com as vendas de pérolas subindo 366,17% em relação ao ano anterior e nos preços da transação em 30,64%; As vendas de ouro e diamantes aumentam 201,40% ano a ano e os preços da transação aumentam 32,63%.
"Em comparação, as jóias ainda estão em seus estágios iniciais no mercado no exterior da Tiktok, representando apenas 1% da indústria. Essa categoria tem um espaço enorme para melhorias e potencial de mercado em novos canais", disse Ronnie.
Além de Tiktok, Stepin também entrou no Temu, cujo modelo de semi-host lançado no início deste ano também trouxe consideráveis dividendos de trânsito. Com a reformulação do modelo da cadeia de suprimentos e a compreensão de novos canais, a Stepin alcançou as vendas mensais de quase um milhão de dólares.
Falando sobre a próxima etapa do planejamento, Ronnie disse que a empresa ainda se concentrará no mercado norte -americano este ano e pode se expandir para os mercados do Oriente Médio e da América do Sul na próxima etapa.
O foco comercial na segunda metade do ano é em dois aspectos.
Uma é melhorar os recursos do modelo de IA para expandir a escala de novos produtos para atingir 400-500 novos produtos por mês; O outro é expandir a escala e a eficiência do tráfego.
Atualmente, Stepin se concentra no fluxo natural de vídeo curto na plataforma Tiktok, e ainda há mais espaço para fluxo pago, transmissão ao vivo, etc.
É relatado que o Stepin lançou atualmente uma nova rodada de financiamento.
Fonte: 36kr