Global Diamond Giant De Beers ประกาศว่าจะหยุดปลูกฝังเพชรในทุ่งเครื่องประดับ
เมื่อเร็ว ๆ นี้ กลุ่ม DE Beers ยักษ์เพชรแอฟริกาใต้เปิดเผยในช่วงงานแสดงสินค้าเครื่องประดับ JCK Las Vegas ว่าตามแผนการปรับโครงสร้างเชิงกลยุทธ์ กลุ่มจะระงับการผลิตเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการที่โรงงาน Lightbox ใน Gresham Oregon และเปลี่ยนไปผลิตอุตสาหกรรมอุตสาหกรรม เพชรสำหรับการใช้งานทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี
สิ่งนี้นับเป็นการสิ้นสุดการทดลองหกปีของ De Beers กับ Lightbox ที่ผลิตเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการของตัวเองตั้งแต่ปี 2561
สิ่งนี้นับเป็นการสิ้นสุดการทดลองหกปีของ De Beers กับ Lightbox ที่ผลิตเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการของตัวเองตั้งแต่ปี 2561
DE Beers CEO Al Cook ยืนยันการตัดสินใจที่ JCK Las Vegas Breakfast ในขณะที่โรงงาน Gresham Lightbox อยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงการผลิต De Beers ยังประกาศว่าจะรวมการสะสมไอสารเคมี (CVD) โรงงานผลิตเพชรของ Element Six ซึ่งเป็น บริษัท ย่อยอีกแห่งหนึ่งของกลุ่มจากโรงงานสามแห่งไปยังโรงงานแห่งหนึ่งในโอเรกอน
ในอนาคตเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการทั้งหมดที่ผลิตโดย Element Six จะถูกนำมาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางวิทยาศาสตร์
" เราเชื่อว่าคุณค่าของเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการนั้นอยู่ในวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีไม่ใช่ในเครื่องประดับ
ในอนาคตเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการทั้งหมดที่ผลิตโดย Element Six จะถูกนำมาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางวิทยาศาสตร์
" เราเชื่อว่าคุณค่าของเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการนั้นอยู่ในวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีไม่ใช่ในเครื่องประดับ
อัลคุกยังกล่าวเสริมอีกว่า“ องค์ประกอบที่หกใช้ในการผลิตเพชรเพราะมันยากและสามารถใช้ในอุตสาหกรรม…ตอนนี้เนื่องจากราคาของเพชรสังเคราะห์ลดลงมันก็สามารถเปิดกิจกรรมทางเทคโนโลยีที่น่าตื่นตาตื่นใจได้ เรากำลังทำงานกับ ... บริษัท ไฮเทคจำนวนมากเพื่อหาวิธีใช้เพชรเป็นวัสดุส่วนประกอบในยุคดิจิตอล นี่เป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นสำหรับเรา นี่คือที่ที่อนาคตของเพชรสังเคราะห์อยู่ ”
เมื่อพูดถึงอนาคตของแบรนด์ Lightbox Al Cook กล่าวเพิ่มเติมในการให้สัมภาษณ์กับ Media National Jeweler ว่า Lightbox จะดำเนินการต่อในฐานะแบรนด์ผู้บริโภค และยังคงขายสินค้าคงคลังที่มีอยู่ต่อไป หลังจากนั้นเมื่อสินค้าคงคลังเพชรที่มีอยู่เดิมหมดลงแบรนด์ Lightbox จะประเมินตำแหน่งของมันอีกครั้ง "ปัจจุบันเรามีเพชรที่เพาะเลี้ยงจำนวนมากสำหรับ Lightbox การผลิตจะดำเนินต่อไปอีกไม่กี่เดือนเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์มีเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการเพียงพอสำหรับการขายที่ตามมา ... เราจะสังเกตทิศทางการพัฒนาของแบรนด์ต่อไป เพื่อกำหนดมาตรการที่ตามมาที่จะดำเนินการ "
ฉัน
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาราคาของเพชรที่มนุษย์สร้างขึ้นได้ลดลงอย่างรวดเร็วส่งผลกระทบต่อผลกำไรค้าปลีก ก่อนหน้านี้ Lightbox ได้ลดราคาขายปลีกของผลิตภัณฑ์เพชรที่มนุษย์สร้างขึ้น ตัวอย่างเช่นราคาขายปลีกของ DF Color Grade, Vs Clarity และ Diamonds ที่ยอดเยี่ยมคือ $ 900 ต่อกะรัตลดราคา 40%; ราคาขายปลีกของซีรี่ส์มาตรฐาน IJ สีเพชรเกรดคือ $ 500 ต่อกะรัตลดราคามากกว่า 37%; ราคาของเพชรเกรดสี GF ลดลง 25%ขายในราคา $ 600 ต่อกะรัต
ฉัน ไม่ได้เรื่องนี้อัลคุกกล่าวว่ากลุ่มเดอ Beers คาดว่าแนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไป " สำหรับผู้ค้าปลีกหลายรายแรงจูงใจในการขายเพชรธรรมชาติและการขายเพชรสังเคราะห์นั้นตรงกันข้าม มากกว่าหนึ่งปีที่ผ่านมามีช่วงเวลาหนึ่งที่บางครั้งผู้ค้าปลีกทำกำไรได้สูงขึ้นโดยการขายเพชรสังเคราะห์
เพชรสังเคราะห์มีราคาถูกในการผลิตและสามารถขายเป็นสินค้าใกล้กับเพชรธรรมชาติ แต่กลุ่ม De Beers ไม่ได้ทำเช่นนี้
เพชรสังเคราะห์มีราคาถูกในการผลิตและสามารถขายเป็นสินค้าใกล้กับเพชรธรรมชาติ แต่กลุ่ม De Beers ไม่ได้ทำเช่นนี้
เราทำให้มันชัดเจนด้วย Lightbox ว่าสิ่งเหล่านี้เป็นข้อเสนอที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงสองข้อ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ทำตามวิธีการของเรา ตอนนี้ เป็นที่ชัดเจนว่าสำหรับผู้ค้าปลีกทุกรายที่ฉันได้พูดคุยกับ Margins ในการขายเพชรธรรมชาตินั้นสูงกว่าอัตรากำไรขั้นต้นในการขาย synthetics และเป็นที่ชัดเจนว่าช่องว่างจะใหญ่ขึ้นไม่เล็กลง เราคาดว่าราคาของเพชรสังเคราะห์จะลดลงเรื่อย ๆ และลดลงเรื่อย ๆ ”
ในรายงานที่เผยแพร่เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้ บริษัท แม่ของ De Beers Anglo American ยังกล่าวอีกว่าราคาลดลงคาดว่าจะเพิ่มความแตกต่างในการรับรู้ของผู้บริโภคระหว่างเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการและเพชรธรรมชาติ "ราคาขายส่งสำหรับเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการลดลงอย่างรวดเร็วทำให้เกิดความท้าทายทางการเงินสำหรับผู้ผลิตเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการชั้นนำ" กลุ่มเขียนในแถลงการณ์ "เป็นที่คาดว่าราคาจะนำไปสู่การลดราคาขายปลีกอย่างมีนัยสำคัญต่อไปและแบรนด์ Lightbox ของ De Beers จะทดสอบผลิตภัณฑ์ด้วยการลดราคาอย่างมีนัยสำคัญ" โฆษกคนหนึ่งบอกกับ Rapaport News ว่าจุดสนใจของการทดสอบนี้คือเพื่อให้แน่ใจว่า Lightbox สามารถสะท้อนการเปลี่ยนแปลงและแนวโน้มในปัจจุบันในอุตสาหกรรมเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการ
Sandrine Conseiller ซีอีโอของ De Beers กล่าวว่า“ Lightbox มุ่งมั่นที่จะกำหนดราคาเชิงเส้นสะท้อนต้นทุนการผลิตเชิงเส้นและอธิบายอย่างโปร่งใสต่อตลาดว่าเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการคืออะไรและที่สำคัญคือสิ่งที่พวกเขาไม่ได้
…เราเชื่อว่าผู้บริโภคเครื่องประดับต้องเข้าใจว่าเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครเพราะพวกเขาไม่มีคุณค่าที่ยั่งยืนเช่นเดียวกับเพชรธรรมชาติ”
…เราเชื่อว่าผู้บริโภคเครื่องประดับต้องเข้าใจว่าเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการเป็นหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครเพราะพวกเขาไม่มีคุณค่าที่ยั่งยืนเช่นเดียวกับเพชรธรรมชาติ”
Lightbox ซึ่งเป็นแบรนด์เพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการเปิดตัวโดย De Beers ในช่วงปี 2018 Las Vegas Jewelry Show มีสำนักงานใหญ่ในพอร์ตแลนด์โอเรกอนและผลิตเพชรมากกว่า 200,000 เพชรต่อปี ในขั้นต้น De Beers เติบโตเพชรสำหรับ Lightbox ที่ Element Six Factory ในสหราชอาณาจักร ในเดือนตุลาคม 2563 บริษัท ได้เปิดโรงงาน Lightbox มูลค่า 94 ล้านดอลลาร์ใน Gresham ซึ่งเป็นชานเมืองของพอร์ตแลนด์
เพื่อควบคุมทิศทางของตลาดเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการ De Beers ได้กำหนด ราคาพื้นฐานของ $ 800 ต่อกะรัต สำหรับสายและวางตลาด Lightbox เป็นเครื่องประดับสำหรับ " โอกาสพิเศษที่ไม่สำคัญ " เช่นวันเกิดครบรอบ 16 ปีหรือการสำเร็จการศึกษา กว่าเหตุการณ์สำคัญที่ควรค่าแก่การเฉลิมฉลองด้วยเพชรธรรมชาติเช่นการนัดหมายหรือวันครบรอบ
การทดลองเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ De Beers ที่เรียกว่า "Origins" ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดสำหรับเพชรในขณะที่ลดต้นทุน
การทดลองเพชรที่ปลูกในห้องปฏิบัติการนี้ยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ De Beers ที่เรียกว่า "Origins" ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดสำหรับเพชรในขณะที่ลดต้นทุน
ที่มา: luxe.co, เว็บไซต์ทางการ Lightbox