Global Diamond Giant de Beers, mücevher alanında elmas yetiştirmeyi durduracağını duyurdu
Son zamanlarda, Güney Afrikalı elmas devi de Beers Group, JCK Las Vegas mücevher ticaret fuarında stratejik yeniden yapılandırma planına göre, grubun Gresham Oregon'daki Lightbox fabrikasında laboratuvarda yetiştirilen elmas üretimini askıya alacağını ve endüstriyel üretime geçeceğini açıkladı. Bilimsel ve teknolojik uygulamalar için elmaslar.
Bu aynı zamanda De Beers'ın 2018'den beri kendi laboratuvarda yetiştirilen elmaslarını üreten Lightbox ile altı yıllık deneyinin sonunu işaret ediyor.
Bu aynı zamanda De Beers'ın 2018'den beri kendi laboratuvarda yetiştirilen elmaslarını üreten Lightbox ile altı yıllık deneyinin sonunu işaret ediyor.
De Beers CEO'su Al Cook, JCK Las Vegas Breakfast'taki kararı doğruladı. Gresham LightBox fabrikası üretim dönüşümüne tabi tutulurken, De Beers ayrıca, Grubun tamamen sahip olduğu başka bir iştiraki olan Six'in kimyasal buhar biriktirme (CVD) elmas üretim tesislerini Oregon'daki bir fabrikaya entegre edeceğini duyurdu.
Gelecekte, altı öğe tarafından üretilen tüm laboratuvar yetiştirilen elmaslar bilimsel amaçlar için kullanılacaktır.
" Laboratuvarda yetiştirilen elmasların değerinin mücevherlerde değil, bilim ve teknolojide olduğuna inanıyoruz .
Gelecekte, altı öğe tarafından üretilen tüm laboratuvar yetiştirilen elmaslar bilimsel amaçlar için kullanılacaktır.
" Laboratuvarda yetiştirilen elmasların değerinin mücevherlerde değil, bilim ve teknolojide olduğuna inanıyoruz .
Al Cook ayrıca, “Altıncı elmaslar üretmek için kullanılırlar çünkü sertti ve endüstride kullanılabilirler… Şimdi, sentetik elmasların fiyatı düştüğü için, bir dizi şaşırtıcı teknolojik aktiviteyi açabildi. Dijital çağda elmasların nasıl bir bileşen materyali olarak nasıl kullanılacağını anlamak için bir dizi yüksek teknoloji şirketi ile çalışıyoruz. Bu bizim için gerçekten heyecan verici. Sentetik elmasların geleceği burada yatıyor . ”
Lightbox markasının geleceğinden bahsetmişken Al Cook, Media Ulusal Kuyumcu ile Lightbox'ın bir tüketici markası olarak çalışmaya devam edeceğini ve mevcut envanteri satmaya devam edeceğini söyledi. Bundan sonra, mevcut kültürlü elmas envanteri tükendiğinde, Lightbox markası konumlandırmasını yeniden değerlendirecektir. "Şu anda, Lightbox için çok sayıda kültürlü elmas var. Markanın sonraki satışlar için yeterli laboratuvarda büyüyen elmaslara sahip olmasını sağlamak için üretim birkaç ay devam edecek ... Markanın geliştirme yönünü gözlemlemeye devam edeceğiz alınacak sonraki önlemleri belirlemek. "
BEN
n son yıllarda, insan yapımı elmasların fiyatı keskin bir şekilde düştü ve perakende karlarını etkiledi. Daha önce, Lightbox, insan yapımı elmas ürünlerinin perakende fiyatlandırmasını azaltmıştı. Örneğin, DF renk derecesi, netlik ve mükemmel kesim elmaslarının perakende fiyatı karat başına 900 $,%40 fiyat azaltma; Standart serisi IJ renk sınıfı elmasların perakende fiyatı, karat başına 500 $,%37'den fazla fiyat azaltma; GF renk sınıfı elmasların fiyatı%25 azaldı ve karat başına 600 dolara satıldı.
Bu konuda Al Cook, De Beers Group'un bu eğilimin devam etmesini beklediğini söyledi. " Birçok perakendeci için, doğal elmas satma ve sentetik elmas satma motivasyonları zıttır . Bir yıldan fazla bir süre önce, perakendecilerin bazen sentetik elmas satarak daha yüksek kar elde ettikleri bir süre vardı.
Sentetik elmaslar üretimi ucuzdur ve doğal elmaslara yakın mal olarak satılabilir. Ancak De Beers Group bunu yapmadı.
Sentetik elmaslar üretimi ucuzdur ve doğal elmaslara yakın mal olarak satılabilir. Ancak De Beers Group bunu yapmadı.
Lightbox ile bunların tamamen farklı iki öneri olduğunu açıkça belirttik, ancak herkes yaklaşımımızı takip etmedi. Şimdi, konuştuğum tüm perakendeciler için, doğal elmas satma marjlarının, sentetik satıştaki marjlardan çok daha yüksek olduğu açıktır. Ve boşluğun daha küçük değil, büyüyeceği açık. Sentetik elmasların fiyatının düşmesini ve düşmeye devam etmesini bekliyoruz. ”
Bu yıl Şubat ayında yayınlanan bir raporda, De Beers'ın ana şirketi Anglo American, fiyat düşüşünün laboratuvarda yetiştirilen elmaslar ve doğal elmaslar arasındaki tüketici algılarındaki farkı daha da derinleştirmesi beklendiğini söyledi. Grup yaptığı açıklamada, "Laboratuvarda büyüyen elmaslar için toptan satış fiyatları keskin bir şekilde düşüyor ve önde gelen bazı laboratuvarda büyüyen elmas üreticileri için mali zorluklara neden oluyor." Diyerek şöyle devam etti: "Fiyat düşüşünün daha fazla perakende fiyat indirimine yol açması bekleniyor ve De Beers'ın Lightbox markası ürünlerini önemli fiyat kesintileriyle test edecek." Bir sözcü Rapaport News'e, bu testin odağının Lightbox'ın laboratuvarda büyüyen elmas endüstrisindeki mevcut dinamikleri ve eğilimleri yansıtabilmesini sağlamak olduğunu söyledi.
De Beers CEO'su Sandrine Conseiller, “Lightbox, doğrusal fiyatlandırmaya, doğrusal üretim maliyetlerini yansıtan ve laboratuvarda yetiştirilen elmasların ne olduğunu ve en önemlisi ne olmadıklarını şeffaf bir şekilde açıklıyor.
… Takı tüketicilerinin laboratuvarda yetiştirilen elmasların benzersiz bir ürün kategorisi olduğunu anlamaları gerektiğine inanıyoruz çünkü doğal elmaslarla aynı kalıcı değere sahip değiller. ”
… Takı tüketicilerinin laboratuvarda yetiştirilen elmasların benzersiz bir ürün kategorisi olduğunu anlamaları gerektiğine inanıyoruz çünkü doğal elmaslarla aynı kalıcı değere sahip değiller. ”
Laboratuar yetiştirilen bir elmas markası olan Lightbox, 2018 Las Vegas mücevher şovu sırasında De Beers tarafından başlatıldı. Merkezi Portland, Oregon'da ve yılda 200.000'den fazla elmas üretiyor. Başlangıçta, De Beers, İngiltere'deki altı fabrikasında Lightbox için elmaslar yetiştirdi. Ekim 2020'de şirket, Portland'ın bir banliyösü olan Gresham'da 94 milyon dolarlık Lightbox fabrikasını açtı.
Laboratuvarda büyüyen elmas pazarının yönünü kontrol etmek için De Beers, hat için karat başına 800 dolarlık bir temel fiyat belirledi ve Lightbox'ı 16. doğum günü veya mezuniyet gibi " çok özel olmayan özel günler " için mücevher olarak pazarladı. nişan veya yıldönümleri gibi doğal elmaslarla kutlamaya değer kilometre taşlarından daha.
Bu laboratuvarda büyüyen elmas deneyi aynı zamanda De Beers'ın "Origins" adlı stratejisinin bir parçasıdır ve bu da maliyetleri azaltırken elmaslara olan pazar talebini karşılamayı amaçlamaktadır.
Bu laboratuvarda büyüyen elmas deneyi aynı zamanda De Beers'ın "Origins" adlı stratejisinin bir parçasıdır ve bu da maliyetleri azaltırken elmaslara olan pazar talebini karşılamayı amaçlamaktadır.
Kaynak: Luxe.co, Lightbox resmi web sitesi