Một phân tích ngắn gọn về xu hướng đổi mới của các thương hiệu trang sức quốc tế vào năm 2024. Các thương hiệu trang sức lớn sẽ dựa vào gì để giành chiến thắng?
Trong kỷ nguyên tiêu thụ mới, sự theo đuổi trang sức của người tiêu dùng đã thay đổi từ các biểu tượng truyền thống về sự giàu có và địa vị sang tập trung hơn vào cảm xúc cá nhân và nhu cầu cảm xúc.
Đặc biệt, thế hệ người tiêu dùng trẻ thích trang sức có thể cung cấp sự hài lòng và hạnh phúc về cảm xúc và có thể thể hiện phong cách và tính cách của riêng họ.
Sự thay đổi này phản ánh sự theo đuổi chất lượng cuộc sống của người tiêu dùng. Họ không còn hài lòng với sự giàu có vật chất, nhưng theo đuổi sự hài lòng về tinh thần và chất lượng cuộc sống.
Đặc biệt, thế hệ người tiêu dùng trẻ thích trang sức có thể cung cấp sự hài lòng và hạnh phúc về cảm xúc và có thể thể hiện phong cách và tính cách của riêng họ.
Sự thay đổi này phản ánh sự theo đuổi chất lượng cuộc sống của người tiêu dùng. Họ không còn hài lòng với sự giàu có vật chất, nhưng theo đuổi sự hài lòng về tinh thần và chất lượng cuộc sống.
Trong bài viết này, chúng tôi lấy các thương hiệu trang sức hàng đầu quốc tế như Tiffany & Co., Cartier, Van Cleef & Arpels, Dior, Gucci, v.v. và mặc những điểm nổi bật.
Nghệ thuật đầu tiên, thời trang theo đuổi
Để làm nổi bật lịch sử lâu dài và sự khéo léo độc đáo của họ, các thương hiệu trang sức thế kỷ đã tiếp tục củng cố giá trị thu thập thương hiệu của họ thông qua các triển lãm nghệ thuật trong những năm gần đây.
Thương hiệu trang sức hàng đầu Van Cleef & Arpels đã tổ chức "Van Cleef & Arpels: Time, Nature, Love" ở Seoul vào tháng 3 để truyền đạt phong cách và sự quyến rũ quyến rũ của thẩm mỹ thế kỷ thông qua giám tuyển thẩm mỹ.
Tiffany đã tổ chức "Tiffany Wonder" tại Tokyo vào tháng Tư, một triển lãm trang sức nhập vai.
Thương hiệu trang sức hàng đầu Van Cleef & Arpels đã tổ chức "Van Cleef & Arpels: Time, Nature, Love" ở Seoul vào tháng 3 để truyền đạt phong cách và sự quyến rũ quyến rũ của thẩm mỹ thế kỷ thông qua giám tuyển thẩm mỹ.
Tiffany đã tổ chức "Tiffany Wonder" tại Tokyo vào tháng Tư, một triển lãm trang sức nhập vai.
Van Cleef & Arpels 《Thời gian, Thiên nhiên, Triển lãm Tình yêu
Khi các thương hiệu trang sức thế kỷ củng cố vị thế thị trường của họ với sự vô giá của nghệ thuật, các thương hiệu xa xỉ như Dior và Gucci cũng đã ra mắt nhiều tác phẩm trang sức cao cấp tuyệt đẹp, với hiệu suất và sự phổ biến nổi bật của người tiêu dùng.
Trong các tác phẩm mới của trang sức cao cấp năm nay, Gucci cũng đã sử dụng "Hành trình khám phá thanh lịch" theo phong cách Art Nouveau để mang đến các thiết kế ngọc lục bảo Colombia diễn giải vẻ đẹp của sự đối xứng hình học trong vườn Ý.
Đối với sê-ri trang sức cao cấp mới của Dior, Délicat sử dụng sự khéo léo tinh tế để làm quần áo couture cao cấp để áp dụng chính xác sự khéo léo của trang sức.
Trong các tác phẩm mới của trang sức cao cấp năm nay, Gucci cũng đã sử dụng "Hành trình khám phá thanh lịch" theo phong cách Art Nouveau để mang đến các thiết kế ngọc lục bảo Colombia diễn giải vẻ đẹp của sự đối xứng hình học trong vườn Ý.
Đối với sê-ri trang sức cao cấp mới của Dior, Délicat sử dụng sự khéo léo tinh tế để làm quần áo couture cao cấp để áp dụng chính xác sự khéo léo của trang sức.
Bộ sưu tập trang sức mới của Dior Délicat
Thu hút thế hệ trẻ:
K-Pop Hàn Quốc hỗ trợ chứng thực hàng xa xỉ
Khi nhóm người tiêu dùng trở nên trẻ hơn, các thương hiệu trang sức cũng đang tranh giành sự chú ý của thế hệ Z và các ngôi sao K-Pop Hàn Quốc đang ngày càng trở thành phát ngôn viên của thương hiệu.
Các thương hiệu trang sức quốc tế nổi tiếng như Cartier và Bulgari đã bị khóa trong các thành viên Blackpink Jisoo và Lisa với tư cách là người phát ngôn.
Ngôi sao người Hàn Quốc Kim Taehyung đã giành được sự chứng thực của trang sức Cartier. Ngoài ra, Jimin từ ban nhạc nam BTS Bulletproof Hàn Quốc và Blackpink Rosé đều trở thành người phát ngôn mới của Tiffany.
Các thương hiệu trang sức quốc tế nổi tiếng như Cartier và Bulgari đã bị khóa trong các thành viên Blackpink Jisoo và Lisa với tư cách là người phát ngôn.
Ngôi sao người Hàn Quốc Kim Taehyung đã giành được sự chứng thực của trang sức Cartier. Ngoài ra, Jimin từ ban nhạc nam BTS Bulletproof Hàn Quốc và Blackpink Rosé đều trở thành người phát ngôn mới của Tiffany.
Những điều này không chỉ làm tăng sự phổ biến của thương hiệu trong thế hệ trẻ Z, mà còn thu hút nhiều người tiêu dùng trẻ hơn. Cartier, đã phát động chiến dịch "Giáo dục trẻ em không thể chờ đợi" từ rất sớm, thậm chí còn bắt đầu thu hút những người hâm mộ trẻ tuổi tại triển lãm đặc biệt "Leopard Shadow" năm 2020.
Nó hy vọng rằng mọi người phải có một giấc mơ cartier, tạo ra ham muốn và gieo hạt ảnh hưởng dưới lực lượng tiếp thị mạnh mẽ.
Nó hy vọng rằng mọi người phải có một giấc mơ cartier, tạo ra ham muốn và gieo hạt ảnh hưởng dưới lực lượng tiếp thị mạnh mẽ.
Blackpink Jisoo và BTS V trở thành Đại sứ Cartier
BTS Jimin và Blackpink Rosé trở thành Đại sứ Tiffany
Thương hiệu trang sức trăm năm
Sự kiện xuyên biên giới thủ công
Đối mặt với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ AI, các thương hiệu thế kỷ, nhấn mạnh đến sự độc đáo của các thủ công cũng đang tích cực tham gia hợp tác xuyên biên giới trong nghề thủ công.
Ví dụ, thương hiệu trang sức hoàng gia Pháp Chaumet hợp tác với Thế vận hội Olympic 2024 để thiết kế huy chương, sử dụng kỹ thuật trang sức Griffe Cài đặt để tạo ra một mô hình móng tay Paris, không chỉ thêm phong cách sáng tạo, mà còn củng cố sự tinh khiết của sự khéo léo tinh tế và ca ngợi Những khoảnh khắc tuyệt vời nhất trong cuộc sống.
Ví dụ, thương hiệu trang sức hoàng gia Pháp Chaumet hợp tác với Thế vận hội Olympic 2024 để thiết kế huy chương, sử dụng kỹ thuật trang sức Griffe Cài đặt để tạo ra một mô hình móng tay Paris, không chỉ thêm phong cách sáng tạo, mà còn củng cố sự tinh khiết của sự khéo léo tinh tế và ca ngợi Những khoảnh khắc tuyệt vời nhất trong cuộc sống.
Phong cách trang sức nổi bật: Trang phục trung lập về giới tính là phổ biến
Vòng đeo tay thiết kế linh hoạt
Trong xu hướng trang sức năm nay, vòng đeo tay và nhẫn là một trong những loại phổ biến nhất trong số thế hệ mới. Xu hướng thể hiện bản thân, các vòng xếp chồng và vòng đeo tay trung lập về giới tính là phổ biến.
Chuỗi quảng cáo Coco Crush được quảng bá mạnh mẽ bởi thương hiệu sang trọng Chanel và hiệu ứng người nổi tiếng của các ngôi sao toàn cầu mặc chúng, dưới dạng các cửa hàng pop-up, cho phép VIC thử các phương pháp phù hợp và xếp chồng thời trang khác nhau, trình bày một phong cách cá nhân mà người khác không thể sao chép.
Chuỗi quảng cáo Coco Crush được quảng bá mạnh mẽ bởi thương hiệu sang trọng Chanel và hiệu ứng người nổi tiếng của các ngôi sao toàn cầu mặc chúng, dưới dạng các cửa hàng pop-up, cho phép VIC thử các phương pháp phù hợp và xếp chồng thời trang khác nhau, trình bày một phong cách cá nhân mà người khác không thể sao chép.
Tiffany Lock đã được ra mắt vào năm ngoái. Sự kết hợp màu vàng kép tượng trưng cho sự thân mật, và thiết kế đơn giản là hình vuông với hình tròn.
Nó không chỉ diễn giải lại khóa cổ điển mà còn cho phép các biến thể thiết kế nhất trên vòng đeo tay. Nó có thể nói là đại diện mạnh nhất của đồ trang sức trung lập về giới.
Nó không chỉ diễn giải lại khóa cổ điển mà còn cho phép các biến thể thiết kế nhất trên vòng đeo tay. Nó có thể nói là đại diện mạnh nhất của đồ trang sức trung lập về giới.
Loạt khóa Tiffany
Dòng điểm nổi bật: Vòng cổ vòng cổ và hình vuông
Thiết kế gối là yêu thích mới
Thiết kế đơn giản hóa và các dòng sạch là những đặc điểm chính của phong cách trang sức năm nay. Vòng cổ vòng cổ rất đơn giản và độc đáo.
Thiết kế nhẫn của Chaumet đơn giản, tinh tế hơn và thời trang hơn.
Ví dụ, Joséphine Aigrette đã đơn giản hóa các dòng trong những năm gần đây, giữ lại thiết kế diệc hình chữ V cổ điển; Và sản phẩm mới của Joséphine éclat Floral là một chiếc nhẫn kim cương duy nhất được dát bằng một viên kim cương hình đệm.
Thiết kế sạch là không thể cưỡng lại.
Thiết kế nhẫn của Chaumet đơn giản, tinh tế hơn và thời trang hơn.
Ví dụ, Joséphine Aigrette đã đơn giản hóa các dòng trong những năm gần đây, giữ lại thiết kế diệc hình chữ V cổ điển; Và sản phẩm mới của Joséphine éclat Floral là một chiếc nhẫn kim cương duy nhất được dát bằng một viên kim cương hình đệm.
Thiết kế sạch là không thể cưỡng lại.
Chaumet Joséphine Aigrette Series
Chaumet Joséphine Éclat Series
Cartier, nơi kỷ niệm 100 năm Trinity, đã ra mắt một loạt các tác phẩm hình gối hình vuông, lấy cảm hứng từ The Square Tank và Santos. Kinh nghiệm thực tế thực tế là rất thời trang và độc đáo.
Thương hiệu này cũng tổ chức lễ kỷ niệm lớn ở New York, London và Paris.
Ba chiếc nhẫn kết hợp đồ trang sức và nghệ thuật điêu khắc tượng trưng cho lòng trung thành, tình bạn và tình yêu, và độc lập và bị ràng buộc với nhau trong cảm xúc. Nó xứng đáng là một trong những đại diện của những người tiên phong thời trang.
Thương hiệu này cũng tổ chức lễ kỷ niệm lớn ở New York, London và Paris.
Ba chiếc nhẫn kết hợp đồ trang sức và nghệ thuật điêu khắc tượng trưng cho lòng trung thành, tình bạn và tình yêu, và độc lập và bị ràng buộc với nhau trong cảm xúc. Nó xứng đáng là một trong những đại diện của những người tiên phong thời trang.
Điểm nổi bật đổi mới:
Sáng tạo và tiên phong, một lựa chọn mới cho nam giới
Đàn ông trang nhã cũng có nhiều lựa chọn thời trang hơn. Louis Vuitton's Les Gastons Vuitton Jewelry Series đã ra mắt Les Gastons Vuitton Blue, một màu mới độc đáo và sáng tạo được phát triển với Titanium Metal, kết hợp độ nhẹ và độ bền.
Titanium Blue của Louis Vuitton được lấy cảm hứng từ Blue Denim Plus White K và Yellow K vàng nổi tiếng, mang đến cho những người đàn ông thời trang một lựa chọn hiện đại hơn.
Hoa tai được kết hợp với các yếu tố thời trang của LV Diamonds (Cắt bằng sáng chế đặc biệt) để thể hiện một phong cách độc đáo.
Titanium Blue của Louis Vuitton được lấy cảm hứng từ Blue Denim Plus White K và Yellow K vàng nổi tiếng, mang đến cho những người đàn ông thời trang một lựa chọn hiện đại hơn.
Hoa tai được kết hợp với các yếu tố thời trang của LV Diamonds (Cắt bằng sáng chế đặc biệt) để thể hiện một phong cách độc đáo.
Louis Vuitton Les Gastons Vuitton Blue Series
Tích hợp vào cuộc sống và biến đổi linh hoạt. Nhìn vào các xu hướng trang sức vào năm 2024, nó không chỉ đẩy giá trị thương hiệu đến cực đoan của nghệ thuật, mà còn để tạo ra những lựa chọn và bất ngờ sáng tạo hơn. Chúng ta hãy mong chờ những điều thú vị hơn trong ngành công nghiệp trang sức trong tương lai ~